文/郁風(fēng)

（作者郁風(fēng)，荔枝新聞特約評論員，時事評論人；本文系荔枝新聞客戶端、荔枝網(wǎng)獨家約稿，轉(zhuǎn)載請注明出處。）

近期各地文旅部門紛紛開始“內(nèi)卷式上分”，各種“花式整活”。有的文旅局長出鏡跳舞，有的找當(dāng)?shù)孛餍蔷W(wǎng)紅互動，最常見的形式是喊麥——因“我姓X”喊麥爆火的喊麥作者，一天要錄上百條文旅喊麥視頻。更有地方為了吸睛出奇招，使出了“美人計”“美男計”。

短視頻領(lǐng)域一片熱鬧，但爭議也隨之而來。“我姓X”聽多了審美疲勞，且喊麥詞都大同小異，格式統(tǒng)一，聽完不知道宣傳了啥。“美人美男計”也被質(zhì)疑“媚俗”，但質(zhì)疑者反過來被當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友抨擊，評論區(qū)被迫關(guān)閉。一時間分不清究竟是文旅項目大戰(zhàn)還是短視頻流量大戰(zhàn)。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，流量就是生意已成共識。此前淄博、哈爾濱的火熱也離不開互聯(lián)網(wǎng)流量的加持。但問題在于，宣傳流量與城市本身的旅游資源、服務(wù)水準(zhǔn)、配套設(shè)施相輔相成，才能起到1加1大于2的作用。如果只是單純吆喝，卻缺乏實際文旅資源支撐，乍看起來賺了不少熱鬧，實際上卻是觀者甚眾，應(yīng)者寥寥。

如今，雖然不少人確實會因為刷了幾條短視頻，就心潮澎湃背起行囊來一次“特種兵式旅游”，但說到底，旅游仍然是一項需要時間、金錢、精力的高成本活動。哈爾濱的成功，在于其本身就是熱門旅游城市，且交通便利，擁有獨特的文旅資源底蘊，比如可以把哈工大開辟成一個景點，這是其他城市望塵莫及的。互聯(lián)網(wǎng)的宣傳只是錦上添花，助其更上一層樓。反觀文旅資源相對較少的淄博，在憑互聯(lián)網(wǎng)爆火后逐漸沉寂，雖然說燒烤在冬天是淡季，但也說明只靠燒烤支撐整個旅游產(chǎn)業(yè)是難以持久的。

圖片來源：澎湃新聞

縱觀各地的文旅賬號，呈現(xiàn)出兩個問題，一是同質(zhì)化嚴重，沒有展現(xiàn)自己的特色，也沒有自己的宣傳思路，幾乎被網(wǎng)友、被流量牽著鼻子走。網(wǎng)友說什么就做什么，“主打一個聽勸”，網(wǎng)友愛看什么就發(fā)什么，乃至和一些有爭議的網(wǎng)紅互動。這是一種急功近利，唯流量論、媚流量論的體現(xiàn)。

雖然說各地都想在這場流量大戰(zhàn)中分一杯羹，有存在感總比沒存在感強。但是，這樣的宣傳短視頻，除了能博取一些賬號關(guān)注和點贊外，對實際的旅游業(yè)轉(zhuǎn)化能提升幾何，是要打一個問號的。我刷到過一些文旅宣傳視頻，除了感到新奇、好玩之外，并沒有對其宣傳景點留下多少印象。本應(yīng)重點強調(diào)的景點風(fēng)貌，反而被一些常規(guī)宣傳畫面、宣傳詞一筆代過，形式重而實質(zhì)輕。

如此下來，很多地方文旅賬號，變成了披著藍V的自媒體賬號，賬號數(shù)據(jù)、KPI得到迅猛增長，但對實際的旅游增長卻有限，這是我們不希望看到的。

另一個問題是，地方旅游資源、配套設(shè)施、服務(wù)水準(zhǔn)跟不上宣傳。流量和關(guān)注是拿到了，卻沒有幾件拿的出手的過硬文旅產(chǎn)品。有的地方干脆以“帥哥美女”為噱頭吸引游客，但真要看帥哥美女，還不如去北京三里屯和成都太古里。反觀在這場流量大戰(zhàn)中“不響”的上海，黃河路、外灘卻人頭攢動。

當(dāng)然，一些老牌旅游城市的經(jīng)濟文化實力、歷史底蘊是很多城市羨慕不來的，不過要想發(fā)展好旅游業(yè)，并不是眼見某些地方的成功就以為“發(fā)幾個視頻、喊喊麥跳跳舞”，游客就來了，還是要從旅游業(yè)的基礎(chǔ)下功夫。一些用來拍視頻、投流、請網(wǎng)紅宣傳的成本，不如用來打磨、開發(fā)當(dāng)?shù)氐奶厣糜雾椖浚嵘?wù)接待水平，完善交通、食宿、購物等配套體驗?？诒畞砹耍麣鈦砹?，自然會有游客，甚至?xí)杏慰?、博主自主宣傳。宣傳需要官方賬號的帶動，但游客的自發(fā)宣傳才是更重要的。

這場“文旅流量大戰(zhàn)”不妨冷一冷，靜一靜，思考下宣傳旅游業(yè)的初衷和根基是什么，找到更契合自己的宣傳、發(fā)展之道。否則，可能只會變成網(wǎng)民茶余飯后刷視頻的談資，旅游需要民眾“用腳投票”，而不只是“用手點贊”。

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