文/胡欣紅

（作者胡欣紅，荔枝新聞特約評(píng)論員，中學(xué)一線(xiàn)名師，媒體評(píng)論員；本文系荔枝新聞客戶(hù)端、荔枝網(wǎng)獨(dú)家約稿，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。）

近日，《財(cái)經(jīng)調(diào)查》接到一些群眾反映，市場(chǎng)上有一種叫做卡牌盲盒的產(chǎn)品，在未成年人群中無(wú)序銷(xiāo)售，孩子們動(dòng)輒幾十元甚至數(shù)千元購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)盲盒，沉迷其中，家長(zhǎng)們很是苦惱。

看到令孩子們沉迷的“小馬寶莉”卡牌，很多過(guò)來(lái)人都不由得想起“集齊××，召喚××”之類(lèi)的玩意兒。所不同的是，當(dāng)年集齊某些卡片之后，大多只能在小伙伴們面前炫耀一下，即便有一定的交換市場(chǎng)，但手頭可支配的資源有限，不太可能產(chǎn)生多少收益。相比于現(xiàn)在動(dòng)輒幾十元、數(shù)千元乃至幾萬(wàn)元的卡牌，完全是小巫見(jiàn)大巫。

以動(dòng)畫(huà)片中的形象為原型制作卡牌等衍生產(chǎn)品，早已有之。但基本上沒(méi)出現(xiàn)過(guò)幾千上萬(wàn)元的火爆情形，“小馬寶莉”卡牌究竟有何魔力？

盲盒的“加持”是第一把火。好奇心人皆有之，抓住這一點(diǎn)，商家紛紛在滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)不確定性的驚喜感上大做文章，出現(xiàn)了“盲盒經(jīng)濟(jì)”。似乎只要一經(jīng)盲盒的“加持”，銷(xiāo)量就會(huì)明顯上升。“臨期食品盲盒”“剩菜盲盒”“寵物盲盒”……各類(lèi)盲盒你方唱罷我登場(chǎng)，引發(fā)不少爭(zhēng)議。

買(mǎi)盲盒追求的是一份刺激，賭的是運(yùn)氣。面對(duì)盲盒的誘惑，成年人尚且難以把持，自控力不足的未成年人自然更容易被“俘獲”。 瞅準(zhǔn)孩子們的心理特點(diǎn)，卡游公司在每個(gè)盲盒系列產(chǎn)品里，都設(shè)計(jì)了普通卡位、中卡位和高卡位?？ㄎ辉礁咴较∪?、抽出來(lái)的概率也就越小。只有購(gòu)買(mǎi)之后拆開(kāi)包裝，才能知道自己購(gòu)買(mǎi)到的究竟是哪幾張卡牌。為了貫通銷(xiāo)售渠道，卡游公司還在各地大力發(fā)展經(jīng)銷(xiāo)商，文具店、小賣(mài)店等都有“小馬寶莉”卡牌盲盒出售，上學(xué)放學(xué)路上的順手一抽，早已成為孩子們的習(xí)慣。孩子們沉迷抽卡，時(shí)而興高采烈、時(shí)而捶胸頓足，越抽越瘋狂……

卡牌“評(píng)級(jí)”是第二把火。通常情況下，與動(dòng)畫(huà)片形象相關(guān)的卡牌，從商家到小朋友手上之后，就應(yīng)該在小朋友之間流通，與成人世界基本上沒(méi)啥關(guān)系了。詭異的是，卡牌竟然有所謂的專(zhuān)門(mén)評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)。一經(jīng)“評(píng)級(jí)”，這些卡牌的身價(jià)開(kāi)始飆升，根據(jù)評(píng)分不同價(jià)格在隨后的交易中，可以翻幾倍甚至幾十倍，有機(jī)構(gòu)的客服表示經(jīng)他們?cè)u(píng)級(jí)的卡牌最高賣(mài)到了21萬(wàn)元，令人咋舌不已。

拆卡“直播”是第三把火。在“萬(wàn)物皆可直播”的年代，一些網(wǎng)絡(luò)主播嗅到了卡通卡牌之中所蘊(yùn)藏的“商機(jī)”，搞起了所謂的“疊疊樂(lè)”“數(shù)小馬”之類(lèi)的游戲。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)盲盒卡包，主播代拆，然后根據(jù)拆出的卡位或數(shù)所有卡牌上卡通小馬的數(shù)量，進(jìn)行相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。這樣的玩法，規(guī)則簡(jiǎn)單但刺激感十足，以小博大，小小卡牌儼然成了彩票一樣的工具。在種種玩法的加持下，拆卡直播間變得熱鬧非凡，消費(fèi)者在拆卡和兌獎(jiǎng)的雙重刺激下不斷下單購(gòu)買(mǎi)卡牌盲盒，越玩越上癮，有的玩家甚至在網(wǎng)絡(luò)直播間里直接成箱地購(gòu)買(mǎi)，成了一些孩子最流行的玩法。

互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)信息顯示，2023年前三季度，作為卡游的核心產(chǎn)品——集換式卡牌，銷(xiāo)售收入高達(dá)16.75億元，占卡游公司總收入的85.8%。誠(chéng)如業(yè)內(nèi)人士所言，在這場(chǎng)卡牌盲盒的交易游戲中，卡游公司賣(mài)卡牌盲盒，評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)收費(fèi)鑒卡評(píng)級(jí)推高卡牌價(jià)格，二手商家回收稀有卡再賣(mài)出，每一個(gè)環(huán)節(jié)都賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，唯獨(dú)只有孩子們沉迷拆卡買(mǎi)卡，無(wú)法自拔。

卡牌沒(méi)有原罪，但無(wú)序銷(xiāo)售和各種“煽風(fēng)點(diǎn)火”令孩子們沉迷其中，便會(huì)誤人子弟，不容等閑視之。整治“瘋狂的卡牌”，須依法斬?cái)啾澈蟮幕疑骀湣?/p>

根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引》中的相關(guān)規(guī)定，未成年人是不可以獨(dú)自購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)卡牌盲盒的，但相關(guān)商家在實(shí)際經(jīng)營(yíng)和管理中并沒(méi)有遵守相關(guān)規(guī)定。在直播過(guò)程中，主播自始至終都沒(méi)有核實(shí)下單的消費(fèi)者是不是未成年人，所謂的“未成年禁止下單”形同虛設(shè)。對(duì)于這些亂象，相關(guān)部門(mén)理應(yīng)加強(qiáng)管理，不能讓“卡牌經(jīng)濟(jì)”成為監(jiān)管盲區(qū)。與此同時(shí)，家長(zhǎng)也要切實(shí)履行監(jiān)護(hù)職責(zé)，并加強(qiáng)財(cái)商教育，不能讓孩子隨著性子下單。

卡牌不應(yīng)該再如此瘋狂下去。

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